Vanaf dag één is NOW opgericht om een ​​gezonde levensstijl te bevorderen. Zij zijn een traditioneel familiebedrijf, mede dankzij hun medewerkers, een van de oprichters van Vitamin Angels en zij zetten zich onvermoeibaar in om de natuurvoedings- en supplementenindustrie te verbeteren.

De missie van NOW is om waarde te bieden in producten en diensten die mensen in staat stellen een gezonder leven te leiden.